Бьюти-2016: мировые тенденции и украинский рынок

 

Тренды – это тенденции, которые рынок принимает и поддерживает. Изменения окружающей среды, рыночных предложений, культуры потребления вызывают ответную реакцию в обществе, актуализируя потребность, на которую отвечают компании-производители. Создавая новые предложения и запуская их на рынок, производитель рискует – примут ли новшество? Когда же такие новшества запускают несколько компаний, а самые продвинутые потребители их покупают – возникает тренд. Дальше по принципу домино к выпуску подключаются остальные компании – и вот уже массовый потребитель меняет свои привычки, поддерживая моду. К примеру, изменение культуры ухода за волосами в пользу ежедневного мытья, сушки и пользования средствами для укладки наносит волосам вред. Поэтому компании-производители профессиональной косметики разработали специальные масла для волос. Учуяв тренд, его подхватили производители мейнстрим-брендов, и сейчас любой из них имеет в своей линейке масло для ухода за кончиками волос. Второй пример: набирающая обороты парадигма использования защиты от солнца в кремах не только на пляже, но и в обычный день круглый год. Этот тренд набирает обороты, и производители кремов разрабатывают формулы новых продуктов с разными факторами защиты, учитывая при этом потребности типов кожи.

Наша бьюти-индустрия быстро воспринимает новшества других рынков, но все же к украинским потребителям новинки приходят с задержкой в год-два. Это дает маркетологам и владельцам бизнесов время на подготовку, исследования, запуск продуктов и услуг, к которым вскоре возникнет особый интерес.

Ведущие специалисты и Trendwatching компании изучают тенденции, анализируют их и предлагают возможные пути развития. Нам же сегодня стоит обратить внимание на 4 ключевых движения в бьюти-индустрии и спрогнозировать, как эти тенденции совсем скоро будут восприняты украинским рынком.

1. За реальную красоту 2.0

Мир многообразен и многолик. Бьюти-индустрия активно принимает условия разнообразия внешнего вида и удовлетворения потребностей практически каждого лично. Компания Mattel, производитель легендарной куклы Барби, в 2016 году удивила всех новым подходом к своей философии. Теперь у них 33 новых куклы с семью тонами кожи, 22 цвета глаз, 24 стиля причесок и 3 формы тела – высокая, малышка и пышечка. На обложках журналов появляются plus size (полные) модели 20160214_sportsIllustrated_1и модели в возрасте. Известные производители реагирует на тренд: в палитре жидкого тонального средства Estée Lauder Double Wear Makeup To Go 18 оттенков, Laura Mercier предлагает коллекцию тонального крема Smooth Finish Flawless Fluide из 24 оттенков, а L’Oréal открывает мультикультурный отдел красоты, задача которого – разрабатывать бьюти-продукты с учётом специфических особенностей и ритуалов красоты в разных странах и этнических группах.

Таким образом, помимо многообразия предложенных на рынке продуктов красоты, потребителю предлагают и новую философию уникальности каждого человека в своем весе и формах тела, в своей национальности и расе, в своем возрасте.

Для украинского традиционного рынка такой подход и сегодня остается непонятным для большинства. Рекламная кампания Dove за реальную красоту (The Dove Real Beauty) Dove-Real-Beauty-Campaignзапущенная в Европе еще в 2004, так и не была воспринята украинскими женщинами.  Что ж, у нас есть шанс посмотреть, как Украина воспримет новую реальную красоту на этот раз.

2. Красота изнутри

Грань между красотой и едой продолжает стираться. То, что считается суперфудом и полезно для употребления внутрь, может стать полезным и в составе косметической процедуры. Сегодня потребители уверены, что еда влияет на внешний вид больше, чем косметические средства, и признают связь между тем, что мы едим, и тем, как мы выглядим.  Поэтому наличие ускорителей метаболизма в продуктах питания воспринимается как кратчайший путь к здоровой коже, но в 2016 году мир ожидает их появление и в средствах ухода. На горизонте появляется новый ассортимент продукции, который обещает ускорить метаболизм, улучшить здоровье и придать сил. Добавки, чаи, порошки и пробиотические напитки станут привычкой, поскольку эти продукты пересекаются с красотой и медициной, принимая участие в укреплении здоровья и построения тела.

Без сомнения, скоро продукты питания с уникальными полезными качествами или суперфуды заполонят прилавки украинских магазинов и меню кафе, заявляя о себе как об инновационном и амбициозном направлении. Со своей стороны, косметические бренды и салоны красоты смогут расширить ассортимент такими продуктами и процедурами.

3. Натуральные и свежие

Косметические бренды принимают натуральность, и в 2016 эта тенденция сохранится. Бьюти-бренд Liha производит косметику по древним африканским рецептам; продукты Haeckels состоят из натуральных компонентов местного производства (например, морская водоросль,); Mother Dirt предлагает широкий ассортимент моющих средств, шампуней и аэрозолей, которые содержат полезные бактерии. Данное изменение показывает, что бренды идут за искушенным и уверенным в себе потребителем, подвергающим сомнениям привычную норму в индустрии.

WEB_Mother_Dirt_Product_Line_w_Dirt3

фото с сайта

Серийные косметические средства с ограниченным сроком годности, выпущенные небольшим тиражом, сейчас на подъеме. Компании, стоящие за этим, идут за потребителями, которые уходят от массового производства. Британский органический бренд Skin & Tonic использует в своей косметике ингредиенты из разных стран, например, Сассекс, юг Франции и Шри-Ланка; а сама продукция создается в Хакни, северном районе Лондонского Ист-Энда, партиями по 50 или 100 штук. «Ни одна партия не является идентичной, поскольку каждый компонент отличается молекулярным составом в зависимости от года урожая, почвы, воздуха и погоды. Каждый ингредиент эффективен. Клиенты отправляют нам по электронной почте сравнительный анализ одних и тех же продуктов, но из разных партий. Нет, они не жалуются; они знают, что различия — признак качества и заботы», – говорит основательница компании Сара Хэнкок.

Для Украины с ее бумом предпринимательства, который вопреки сложной экономической ситуации мы наблюдаем в последнее время, эта тенденция хорошо заметна. Home made-косметика продается через социальные сети и даже тестируется наряду с известными брендами в бьюти-коробочках.

4. Меньше воды

Поскольку нехватка воды в мире становится серьезной проблемой, потребители пересматривают свое отношение к мытью и стирке. Дальновидные бренды инвестируют в процессы и продукты, использующие меньше воды в производстве.

Бренды Zara, Massimo Dutti, Stradivarius, Bershka в ближайшие 5 лет обещают уменьшить потребление воды вдвое, а электроэнергии – на 30%. Levi’s не только уменьшает количество воды при производстве, но и пропагандирует это  в повседневной жизни.

Для украинских бизнесов вопрос экономии воды и электроэнергии связан еще и с повышением тарифов. Постоянное увеличение расходов раньше перекладывалось на плечи конечного потребителя, но экономический спад заставляет задуматься. Поэтому в следующий раз при планировании ремонта, покупке обогревателей и стиральных машин важным фактором станут энергосбережение, сохранение тепла и уменьшение потребления воды. Технологии идут навстречу потребителю, как например, стиральные машины Xeros используют бусинки полимера, которые уменьшают потребность в воде и моющем средстве.

Bill Westwater CEO of Xeros based at Evolution Advanced Manufacturing Park Rotherham 3 January 2014 Image © Paul David Drabble www.pauldaviddrabble.co.uk
на фото Bill Westwater CEO компании Xeros 
Image © Paul David Drabble

Злоупотребление моющими средствами разрушает защитный слой кожи, на восстановление которого потребуется не менее четырех часов. Это приводит к увеличению таких заболеваний, как экзема, на глобальном уровне. Возникают продукты, сфокусированные на очищении в противовес мытью: мицеллярная и цветочная вода, масла для снятия косметики, твердые духи, сухие шампуни. Удобство таких продуктов не менее важно для занятых и часто путешествующих потребителей, поэтому неудивительно появление новых непривычных продуктов, таких как мыло в форме стика от бренда корейской косметики Su:m37° Miracle Rose Cleansing Stick — состоящее из ферментированного экстракта дамасской розы и натуральных масел, наносящееся на увлажненную кожу и смывающееся небольшим количеством воды.

Понимающие естественную красоту, предлагающие потребителю натуральную и чистую косметику брендов, заботящиеся о чистоте окружающей среды – именно такие мировые тренды ожидают нас в этом году.

 

Анна Смирнова, специалист по коммуникациям

Материал для сайта