Что делали французские предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

 

10 мая на террасе Havas Group Ukraine прошло событие, посвященное приезду французской делегации бизнесменов и социальных деятелей, среди которых – заместитель мэра города Монруж, а также представители SNCF, JPR Conseil, With Communication, Neoma Business School и других компаний и организаций. 

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Основным вопросом дебатов стала пропаганда как в маркетинговых коммуникациях, так и в политическом контексте. 

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Мы узнали, что об этой дискуссии думают специалисты агентства. Наталья Деянова, стратег Havas Group Ukraine:

«В моей жизни это была первая дискуссия о пропаганде в Украине, инициированная извне. Поэтому поначалу я склонялась к тому, чтобы заподозрить наших французских гостей, будто бы в Украине им видится особая явная пропаганда (а это, разумеется, признак тоталитаризма и прочих несвобод). Склонялась я напрасно.

Наши собеседники с большой увлеченностью обсудили с нами тот любопытный факт, что пропаганда в Украине существует безо всякого тоталитаризма. 

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas
Наталья Деянова, стратег Havas Group Ukraine

Да, у нас много желто-голубых брендов, да, очень много упаковок с «вышиваночным» паттерном. И это – следствие пропаганды. Но есть одно «но». В Украине довольно много уравновешенных друг другом политических сил, которые самыми разными способами пытаются убедить граждан разделить с ними совершенно конкретные, выгодные каждой из них убеждения и иллюзии. Множественность и уравновешенность таких «сил» – признак демократического государства. И именно поэтому пропаганда в Украине так непохожа на «классические» тоталитарные пропаганды, и так похожа на ту оригинальную «пропаганду», о которой 90 лет назад Эдвард Бернейс написал замечательную книгу. 

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе HavasКстати, каждый, кто ее прочтет, уже никогда не будет воспринимать заявления «95% стоматологов рекомендуют нашу зубную пасту» или «наш отбеливатель уничтожает даже невидимые пятна» как белый шум. Наоборот – будет немедленно узнавать в рекламе абсолютно характерные пропагандистские приемы. Я так всегда делаю, просто по привычке.

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Своим мнением поделился и президент Havas Group Ukraine, Юрий Когутяк: 

«Звичайно, групою французів, що відвідала нас, рухала проста людська цікавість. Я певен: Україна точно не виглядатиме в їхній пам’яті сірою безперспективною дірою, а радше такою країною, що напружено й самовіддано шукає себе. Втім, я й сам декілька років тому був схильний вважати її сірою дірою, зціпивши зуби, щоби перечекати правління попереднього президента.

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Розмова про пропаганду, думаю, була викликана просто бажанням визначити певне поле дискусії, хоча розмовляти, прагнучи зрозуміти одне одного, можна було будь про що. Але ми – рекламна група з французьким корінням. Тому розмовляли про пропаганду.

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas
Президент Havas Group Ukraine, Юрий Когутяк

Мені ж хотілось розповісти їм історію своєї сім’ї, тому що вона дуже добре дає зрозуміти, хто ми. Мої батьки народилися на Західній Україні якраз під час «возз’єднання». Початкове захоплення в тих краях швидко переросло в партизанський спротив і загнану всередину ненависть до Совєтів. Мій дід був забраний до Радянської армії і зустрів «велику перемогу» в полоні – у концтаборі в англійській зоні окупації. Після звільнення замість сибірського етапу емігрував в Англію. Дякую, Англіє. Мій батько, якого виростила самотужки його мама, став військовим офіцером й одразу після мого народження був «засланий» служити на Сахалін, тільки-но відкрилась ця правда про батька в Англії. Там я полюбив кімчі. Всі мої діди і бабці померли у віці 40-50 років, адже доступної медицини не існувало майже до середини шістдесятих. Студентом я теж був забраний до Радянської армії, і служив у Калінінграді, уламкові Пруссії, який прибило до Росії. Наша дивізія була оснащена старенькими, але все ж робочими ядерними ракетами, націленими на Европу. А після армії я будував будинки для чорнобильців у зонах, як виявилось пізніше, теж добряче забруднених. Була перебудова, підприємництво, розпад Союзу, президенти, криза 98 року. А потім 2008 і війна 2014. Не менш цікава й драматична історія сім’ї моєї дружини.

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Щоб французи зрозуміли, хто ми, їм треба послухати сімейні історії, які набагато більше розкажуть про нас, ніж навіть глибоко професійна розмова. Або почитати в перекладі романи Світлани Алексієвич».

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

 

Что же на самом деле запланировали члены французской делегации, рассказал модератор мероприятия, выпускник HEC, президент Network Commission Eric de Rugy 


Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Итак, Эрик, главный вопрос: какие бизнес-возможности Вы увидели в Украине?

Eric de Rugy: «Мы, люди из маркетинга, связи, медиа и коммуникаций, и нам интересны возможности, которые здесь открываются. И диалог в агентстве Havas – хороший тому пример. Честно говоря, местные специалисты и французы, живущие в Украине, отвечали не всегда единодушно. Существует ряд барьеров, которые влияют на инвестиции в Украину со стороны французских предпринимателей. Война – не единственная угроза. Есть еще коррупция, нехватка специалистов из-за эмиграции молодых выпускников ВУЗов, языковой барьер. С другой стороны, наша поездка позволила отказаться от предубеждений и сквозь призму трех посещённых нами больших городов понять: Украина – современная страна, владеющая продвинутыми цифровыми технологиями, с хорошей образовательной платформой, открытыми и динамичными молодыми людьми, способными избежать местной бюрократии, и многим другим. Розничная торговля, цифровые услуги, сельское хозяйство, технологии, продукты питания или культура выглядят как соответствующие области для исследования. Мой вывод – дело в выборе правильного проекта и достойной его подготовке, особенно если вовлечь адекватных местных специалистов. 

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas
Eric de Rugy

Что делали предприниматели и  социальные деятели в киевском офисе Havas

Фотографии предоставлены Havas Group Ukraine