Cаnnes Lions Health: Тренды и технологии в медицине на 2017 год

Cаnnes Lions Health: Тренды и технологии в медицине на 2017

Начнем с основных фактов: McCann Health – агентство года в категории Cannes Lions Health уже второй год подряд.

Клиенты-победители: Boehringer Ingelheim, Merck & Co. и Roche.

В этом году было подано 590 заявок, но только 25 были награждены призами, в отличие от прошлого года: когда заявок было 582, а жюри присудило 52 приза, то есть вдвое больше.

Тренды в медицинской категории не будут отличаться от основных коммуникационных дисциплин, но нам любопытны скорее примеры, как современные технологии будут использоваться именно для пациентов, врачей, медицинских и страховых организаций и креативных агентств, которые обслуживают своих клиентов из Health Care.

 

VR 

Китайская мудрость гласит: «Скажи мне — и я забуду, покажи мне — и я запомню, вовлеки меня — и я пойму». Люди помнят 20% того, что они слышат, 30% того, что они наблюдают, и 80% того, что они испытывают.

Cаnnes Lions Health: Тренды и технологии в медицине на 2017
Digital Changing Healthcare with Virtual Reality

Виртуальная реальность, по словам Peter Smith из агентства GMR Marketing из его лекции «Digital Changing Healthcare with Virtual Reality», захватывает рынок в здравоохранении на смену играм и раскрывает новые возможности, предоставляя невиданный опыт пациентам и врачам для их дальнейшего развития, образования и понимания процессов в организме человека. Технология может обеспечить решение текущих проблем болевого синдрома, успокаивая пациентов во время медицинских процедур и обучая их и тех, кто им помогает во время болезней, правильному использованию медпрепаратов и устройств.

Итак, что может сделать виртуальная реальность для медицины?

Во-первых, это возможности обучения использованию медицинских препаратов и устройств, разъяснения,  как лечение влияет на организм пациента. Затем VR может врачевать некоторые состояния, обучать тому, как жить здоровой жизнью, помогать снимать боль и состояния обеспокоенности. А еще является отличным способом лечить страхи и фобии.

Делать упражнения, прививать и контролировать привычки здорового питания, отвлекать пациента любого возраста от предстоящей медицинской манипуляции или, как в примере, от страха укола во время прививок у детей. 

Проводились исследования, которые показали, что у людей, страдающих от ожогов, боль уменьшалась на 60%, если с помощью VR они погружались в игру, где, находясь в виртуальном снегу, строили снеговика. При этом в комнате не менялась температура, а лечение само по себе не имело никаких побочных эффектов.

 

Samsung и Leo Burnett Мексика, получили награду на фестивале за проект, который помогает людям, которые потеряли конечности, бороться с фантомным симптомом 

 

Образование, безусловно, имеет очень важное значение. Тренироваться проводить процедуры – это всего лишь один из аспектов, в то время как речь идет о развитии эмпатии, о глубоком понимании состояния пациента при процедуре, ведь виртуальная реальность может помочь симулировать эти состояния для медперсонала. Кроме очков виртуальной реальности, которые могут ухудшить видимость, симулируя плохое зрение, и значит, дать человеку почувствовать не только состояние, но и социальные аспекты этого заболевания, существуют, например, специальные рукавички, которые симулируют ощущения от туннельного синдрома, не давая суставам двигаться как обычно. Все это может помочь не только докторам, но и изобретателям и разработчикам лекарств и способов лечения. И даже креативным агентствам – чтобы лучше понять своих потребителей.

 

AI 

Создание умных чат-ботов и роботов не оставит и сферу медицины. Для примера – Ada – персональный компаньон по здоровью. Разработанная командой из 100 докторов, ученых и инженеров, Ada была создана с целью предоставить простой и быстрый доступ к персонализированной медицинской информации. В основе Ады лежит сложный механизм медицинских рассуждений, учитывающих более раннюю информацию о состоянии здоровья пользователя. 

Ron Reis из Omnicom Health Group представил Olivia, интеллектуальную виртуальную медсестру, разработанную кампанией Sensely. Говорит почти на 30 языках, инсценируя разговор, обращается к пациенту, выясняет все симптомы и детали. И по результатам предлагает позвонить доктору или, в простых случаях, рекомендует процедуры для снятия боли. В случае когда нужно обратиться к доктору: все детали и симптомы, которые выяснила виртуальная медсестра, передаются доктору, что упрощает общение и, что особенно важно в случае необходимости скорой помощи, экономит время. 

«Доктора не будут заменены компьютерами, – говорит Shradha Agarwal, президент брендингового агентства InterbrandHealth. – Это слишком эмоциональная категория, требующая личного участия человека». Хотя компьютеры будут все больше и больше внедряться в медицину, упрощая процессы, которые ранее требовали присутствия человека, и повышая контроль за процессом лечения. 

Cаnnes Lions Health: Тренды и технологии в медицине на 2017
Health Wars. The Last Doctor and the Rise of AI

Vishal Nangalia, доктор медицинских наук в области искусственного интеллекта, во время лекции «Health Wars. The Last Doctor and the Rise of AI» рассказывает о том, как технологии упрощают работу докторов: «Когда пациент прибывает в больницу, с помощью камеры его опознает компьютер и посылает данные, имеющиеся в базе, прямо к доктору. Он же определяет назначенные медикаменты и создает запросы на необходимые анализы. Уже сегодня существуют технологические продукты, которые с помощью камеры могут снимать кардиограмму, распознавать генетические болезни по форме черепа, сетчатке и цвету глаз».

Еще один пример из победителей каннского фестиваля этого года: очки, позволяющие людям с болезнью Альцгеймера узнавать своих близких

Control Bionics представили в Каннах свою разработку – первое вспомогательное технологическое устройство которое могут носить люди с ALS (боковой амиотрофический скероз), травмами спинного мозга и другими состояниями, вызывающими паралич и потерю речи. Носимое устройство NEURONODE использует биоэлектрические электромиографические сигналы, что в результате позволяет управлять компьютером, генерировать речь, выполнить команды по просмотру веб-страниц, прослушиванию музыки и т. п.

 

 

 

Технологии с человеческим лицом

Разговоры о человечности и понимании нужд пациентов все быстрее и быстрее выходят из лабораторий и митинг-румов, и особенно с развитием инноваций и предпринимательства. Сразу перейдем к примерам.

Девайсы, помогающие людям, уже не новость. Но их «человечность» все более и более человечная. SPENCER это диспенсер, который помогает людям, постоянно принимающим лекарства, следить за приемом и делать это правильно. Более того, девайс может сообщать о пропущенном приеме лекарств, связывается с семьей и близкими, сиделками и даже с аптекарем для своевременного пополнения запасов лекарств и контролирования их приема. 

Cаnnes Lions Health: Тренды и технологии в медицине на 2017

 

Серебряный призер – кампания The Fin от агентства JWT для Northwell Health. Простота и низкая стоимость напечатанного на 3D-принтере протеза, дающего возможность  плавать, в который раз доказывает: будущее в простоте и понимании потребностей человека.  

 

Для людей с нарушениями слуха, были разработаны специальные слуховые аппараты, которые на ночь можно надеть на руку, тем самым избежать увечий или смерти, на пример, при возникновении пожара

 

Стигма вокруг диабета ограничивает людей с этой болезнью в обычной жизни. В гостях или дома для пациентов разрабатывается все больше продуктов, призванных упростить использование лекарств. Не просто инсулиновая ручка, но и специальный  держатель для холодильника могут сделать жизнь пациента проще 

 

Медвежонок Jerry – стартап, создавший игрушку-компаньона для детей с диагностированным диабетом первого типа. Игрушка помогает следить за питанием, поддерживает и приучает к правильным привычкам. 

Cаnnes Lions Health: Тренды и технологии в медицине на 2017

 

Детский протез от Lego. Эта разработка не требует комментариев. 

Cаnnes Lions Health: Тренды и технологии в медицине на 2017

 

 

 

И напоследок – победители Cаnnes Lions Health

Grand Prix For Good

Категория «Фарма» Золото 

 

Категория «Health And Wellness»

Гран-при

Золото

 

Смотрите также победителей категорий Cаnnes Lions Innovations  и Cаnnes Lions  Entertainment.