Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

 

Сегодня речь пойдет о том, как Ikea вдохнула новую жизнь в домашнюю обстановку, оставаясь стильным и недорогим решением для дома в плоской упаковке. Теперь шведский гигант интерьеров переосмысливает будущее семейной жизни, делясь своими концептуальными исследованиями и новыми предложениями. 

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

Любопытно решение бренда совместно с Лондонским музеем дизайна создать выставку Home Futures: Living in Yesterday’s Tomorrow, посвященную элементам, определяющим то, как мы движемся и взаимодействуем с жилыми пространствами.

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

Это путешествие сквозь ХХ и ХХІ века, где архитектура, технологии и повседневные привычки становятся все более взаимосвязанными. 

Исследования сегодняшнего жилого пространства через призму того, как архитекторы, дизайнеры и инженеры воображали его вчера. Выставка посвящена конфиденциальности, умному дому, компактному образу жизни, или как его еще называют, движению за небольшие дома, самодостаточности, кочевому образу жизни и идее, что дом – это идиллический пейзаж. Суть в том, что мы живем в «завтра», но не так, как это предсказывали «вчера». 

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

Ikea и Лондонский музей дизайна с гордостью представляют около 200 экспонатов, среди которых редкие работы включают оригинальную мебель из Дома будущего Смитсонов (1956), 

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

оригинальные кадры из «Кухни завтрашнего дня General Motors» (1956), 

и оригинальную модель Джо Коломбо (Total Furnishing Unit), 1972. 

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

Давайте же посмотрим, как соответствует и чем отличается будущее от представлений прошлого. 

 

Умные жилища

Так же, как Рози, горничная-робот из мультика «Джетсоны», созданного в 1960-х, Amazon Alexa становится незаменимой в умных домах.

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее На выставке говорилось о нашем желании присваивать умным устройствам человеческие характеристики. Кроме этого, в предсказаниях будущего речь часто шла о том, что сегодня мы уже привыкли получать от товаров массового производства. Например, умные устройства, оценивающие физические параметры: пульс, давление, зубная щетка, которая общается со стоматологами, весы и зеркала, которые обеспечивают анализ состояния здоровья. Что ж,  по мере развития подобных продуктов индустрия будет вынуждена решать вопросы, связанные с конфиденциальностью и тем, не будет ли простота «умной жизни» переходить личные границы человека.

Обычно на этом месте маркетологи, которые смотрят на любой проект для своих брендов в первую очередь с позиции ROI или окупаемости инвестиций, хотят понять, что в данном проекте коллаборация дает именно Ikea. Что ж, отличный вопрос, ведь Ikea уже вышла на рынок умного дома. Ритейлер постепенно внедряет умные товары для дома в свой ассортимент, представив на сегодняшний день три относительно безвредных подключенных продукта: лампочки, управляемые приложениями, выпущенные в 2017 году, активируемые голосом роллеты, запланированные к выпуску в 2019 году интеллектуальные колонки.

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее Эти продукты, хоть и не такие броские, как другие решения для умного дома, отражают все принципы компании Ikea.  

 

Кочевая жизнь

Абсолютный тренд кочевой жизни, отсутствие привязки к покупке недвижимости, машины и даже личных вещей противоречит привычному накопительству и будоражит умы простых обывателей. В фильме Artists Bêka & Lemoine’s «Продавая мечты» рассказывается о бывшем налоговом инспекторе, который зарабатывает на жизнь, сдавая в аренду красивые квартиры, а сам живет в разных гостиничных номерах с ежедневным новым адресом.

Сегодняшнее реалии и возможности работать из любой точки земного шара создатель надувных мобильных офисов Ханс Холлейн предложил еще в 1969 году. Пусть реализация и отличается, ключевая идея – создание продуктов и систем, которые обеспечивают более легкий и адаптируемый образ жизни.

Ikea элегантно облегчает судьбу желающим вести легкий образ жизни, объявляя программу аренды мебели. «Когда срок аренды закончится, вы сдаете мебель обратно и можете арендовать что-то еще. И вместо того чтобы выбрасывать использованную мебель, мы восстанавливаем ее и продаем, продлевая таким образом жизненный цикл продуктов», – прокомментировал Financial Times исполнительный директор Inter Ikea Торбьёрн Луф.

 

Жизненная многофункциональность 

По мере того как все более актуальными в перенаселенных городах становятся микроквартиры, мы видим, как полностью меняется сама форма дома. Как пример, квартира Гэри Чанга под названием Domestic Transformer в Гонконге, которая может иметь одновременно 24 различных планировки. 

Студент из Тель-Авива Ифтач Газит разработал пакеты для еды, которые можно добавлять прямо в стиральную машину, чтобы одновременно стирать и готовить ужин.

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

Инновационная лаборатория Ikea, Space10, сделала еще один шаг в направлении многофункциональной жизни, создавая концепцию «Пространство на колесах». Проекты сочетают в себе жилые и транспортные средства, переосмысляя то, как пространство используется для все более урбанизированного будущего. «День, когда на наших улицах появятся полностью автономные машины, – это день, когда машины больше не являются машинами. Они могут быть чем угодно», – объяснил Саймон Касперсен, один из основателей Space10.

Кейс: Ikea и Лондонский музей дизайна исследуют, как в прошлом предсказывали будущее 

 

 

 

Материалы JWT Intelligence и Ikea.com, фотографии с соответствующих ссылок