Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

13 июля в HUB 4.0 прошла очередная встреча Havas Talks, в этот раз посвященная финансам, – «Money, Money, Money: attitudes toward credit, consumption and cryptocurrency» 

Как и в прошлый раз, посвященная еде и отношению к ней, вначале была презентация отчета, созданного в агентстве Havas. Отличительной особенностью отчета является то, что он включает опрос около 12 000 респондентов в 38 странах и валидируется на украинском рынке.

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas
Татьяна Сахнюк, Клаент сервис директор Havas, открывает встречу

Презентацию открыла Катерина Ильченко, управляющий директор Havas WW Ukraine. После нее выступил Андрей Дубецкий, учасник Bitcoin Foundation Ukraine, сотрудник Ambisafe по вопросам ICO. 

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas
Катерина Ильченко
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas
Андрей Дубецкий

 

Давайте поговорим об исследовании отношения к деньгам, кредитам и накоплениям, а также отношении к потреблению. Напомню, что исследование изучает отношение людей к этим вопросам, а не факты покупок или открытия кредитных линий. А еще сравним отношение к финансам украинцев и жителей других стран. 

 

Глобальная экономика – не повод для беспокойства

Мировое сообщество волнует: глобальная экономическая рецессия и коллапс финансовых рынков, потеря инвестиций и невозможность оставить детям имущество. В это же время украинцы не так интегрированы в мировые процессы и более всего озабочены потерей работы – 20%. Они не выразили переживаний, что не смогут выплатить кредит (0%), и слабо вникают в философские вопросы, как например, возникновение конфликта между богатыми и бедными – 10%. 

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

 

Финансовая безопасность – с верой в стабильное будущее

Финансовая безопасность влияет на отношение к деньгам. Бесспорно, Украина получила немалый горький опыт, начиная от потери накоплений на сберегательных книжках и заканчивая цепочкой кризисов. Это одна из причин, почему Украина – особый случай, и ее жителям, согласно опросам, не свойственно беспокойство, связанное с долгосрочным финансовым планированием. 

Половина опрошенных из других стран, воспитанных стабильностью и уверенностью в банковской системе, напротив, настроены пессимистично: они верят, что их дети будут иметь меньшую финансовую безопасность. А вот украинцы надеются, что следующее поколение будет более финансово защищено. Ну, или хотя бы так же, как они сами. 

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

 

Ценность денег – меньше понтов, больше благотворительности

Тренды гедонизма и минимализма в мире подтверждаются в опросе: больше половины считают, что нужно принять жизнь с меньшим экономическим ростом, чем в прошлом столетии, а почти 90% опрошенных настаивают на том, что задача родителей – учить детей жить счастливо с меньшим количеством денег и имущества. И в этих вопросах опрошенные украинцы солидарны с жителями других стран. 

Настраивая себя на худшее, мир всхлипывает: «моя жизнь была бы лучше, если бы у меня было больше денег (77%). И чуть тише: деньги добавляют ей смысла (47%)». Украинцы не так откровенны в вопросах финансов, возможно, дает о себе знать табуированность темы и воспитание с упором на духовные ценности. 

Плохая новость для любителей сумок с паттерном Louis Vuitton и футболок с D&G на спине. Украинцы все больше восхищаются скромностью богатых людей и считают, что тот, кто одержим деньгами, пропускает все самое важное в жизни (70%). Хорошая новость для фондов и организаций, занимающихся благотворительностью: вы можете дать ощущение правильного поступка для 72% украинцев.

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

 

Кредитам и долгам наше уверенное НЕТ!

Мир все еще готов брать кредиты: 60% на жилье, 52% на оплату обучения детей, 43% для инвестирования в свой бизнес. Украинцы говорят свое уверенное «нет» кредитам: 20% не возьмут ни на что, 20% на жилье, 10% на обучение, автомобиль, мебель и технику или свадьбу. И только 15% – кредит для бизнеса. 

Зажиточные потребители не рассматривают возможность аренды дорогостоящих вещей (всего 28%), в то время как 40% украинцев на это готовы. Отсюда возникновение новых бизнес-идей: платье напрокат, трамвай напрокат, букет напрокат, муж напрокат… 

Время – новая валюта. И это хорошо понимают в мире, где 73% готовы смотреть рекламу в обмен на бесплатный контент (фильмы, музыку, книги). Для Украины этот вопрос не стоит так остро, таких всего 40%. 

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

 

Переосмысление капитализма – больше работы по любви (но не для украинцев)

Труд в чести, но жизнь не всегда справедлива. Всего половина опрошенных утверждает, что чем больше человек работает, тем больше он зарабатывает. При этом почти 80% готовы рискнуть своими же утверждениями и поработать больше ради заработка. 

Все больше разговоров о технологиях, которые вскоре заменят человека, лишив его работы. Но свет в конце туннеля для человечества – творчество и креативность. Поэтому отношение к выбору профессии в мире основывается, в первую очередь, на счастье, а не на стремлении выбрать специальность, которая будет приносить больший доход. На этом стоят 83% опрошенных. Для украинцев ситуация обратная – 65% уверены, что родители обязаны помочь с выбором успешной профессии. Как жаль, что нас не ничему не учат толпы свежевыпущенных менеджеров, юристов, а затем программистов, часто работающие не по специальности либо остающиеся крайне неудовлетворенными жизнью, несмотря на более высокий заработок. 

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд-отчет от Havas

 

Банки и электронная валюта – биткоин, банковский счет или пресс под матрацем

Украинцы в большей мере (60%) считают, что банк обходится им слишком дорого, и в меньшей (40%), что банк помогает сохранить и заработать деньги. Весь мир, включая Украину, считает, что можно быть умнее в планировании трат и сбережений и что банк, несмотря на дороговизну, делает их повседневную жизнь легче.

Недовольство банками растет, но электронная валюта – не самый насущный вопрос для украинцев. Всего 20% могут предположить, что в будущем она заменит существующие деньги. А больше половины опрошенных в других странах готовы и хотят оплачивать покупки смартфоном,  персональными гаджетами и с помощью распознавания лица или сетчатки глаза. 

И это всего лишь немногие факты об украинских и мировых трендах в отношении к финансам. Более детально изучить результаты исследования и посмотреть интересные банковские кейсы можно в презентации 

В отличие от большинства украинских респондентов, Андрей Дубецкий отлично разбирается в вопросах криптовалют и ICO. О чем свидетельствовала презентация и открытый диалог с аудиторией

 

 

 

Фотографии предоставлены Havas, фотограф – Игорь Долгопятов