YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 

В этом году ADC*UA отправили креативную пару Катя МельникИлья Ануфриенко на Creative Express в Рим и четыре пары в Канны. Антон Кудинов и Роман Полищук работали в категории «медиа», Виталий Капустян и Филипп Белянский боролись за награды в категории «дизайн», Сергей Малык и Ольга Бандура – «сайбер», Александра Бадия (Tabasco) и Евгения Дзюбенко (Ogilvy) – в категории «принт». Мы встретились с Сашей и Женей еще в Каннах, чтобы по горячим следам обсудить особенности участия в в конкурсе Young Lions

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадии и Евгении Дзубенко 
На красной дорожке

Как вы готовились к участию в конкурсе Young Lions?

Женя: Готовились серьезно и долго. В этом году у нас была школа, которую организовали ADC*UA. Наши менторы давали задания по брифам конкурсов прошлых лет, в рамках тайминга конкурса – 24 часа в стрессовых условиях, приближенных к реальным. Подготовка – очень классная вещь, потому что никогда не знаешь, что родится, и вообще – сможешь ли ты сработать за сутки. Мы обсуждали нашу подготовку с участниками Young Lions из других стран – у них не было такой возможности. У них было одно задание и один шанс: пройти или выбыть. На самом деле очень полезная практика. 

Саша: Анализировали  работы участников прошлых годов. Должны были посёрчить информацию по самому заданию. А кроме этого, должны были найти победителей. И это было очень важно, ведь мы не всегда понимали, почему это «золото». И уже на встрече, когда сдавали работы, вместе с менторами анализировали их, сравнивали со своими, пытались понять, почему наши хуже или лучше победителей. И делали выводы.

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Анна Смирнова, Александра Бадия и Евгения Дзюбенко

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадии и Евгении Дзубенко 

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадии и Евгении Дзубенко 

Канны. Расскажите, как проходили ваши дни в работе над брифом?

Женя: Я приехала на брифинг прямо с чемоданом. Брифинг длился… Полтора часа? 

Саша: Да, полтора часа

Женя: Скажу сразу. Была масса ненужных вопросов, которые никогда не будут отслежены жюри. Это один из недостатков брифинга – нас брифует клиент, но жюри при этом не присутствует. На мой взгляд, достаточно распечатанной версии брифа, и начинаешь работать. Если после брифинга ты получил какие-то дополнительные инсайты, то то, что стало по твоему мнению шажком вперед, для жюри абсолютно неизвестная информация.  Дальше у нас было 24 часа на работу. Но у разных команд по-разному:  кто-то брифуется с утра, кто-то в обед, но так же как и мы, все должны были сдать работу до восьми вечера следующего дня.

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Награждение молодых львов в категории “сайбер”

Саша: Во время конкурса у нас есть возможность пообщаться с любым человеком, подойти к любой команде, даже посмотреть, что они делают, это не запрещается. Можем подойти к клиенту, к организаторам и даже к жюри Cannes Lions.  Все открыты и все содействуют в работе. Единственное, по вопросам с языком нам сразу сказали: «мы вам ничего не переведем». Учите английский.

Нам предоставили компьютер IMac, дали планшет. Был интернет. С собой можно было брать мобильные телефоны, принимать звонки, писать SMS. Но организаторы все время говорили: «Не читить! Если у вас появилась идея, не пишите своим креативным директорам и не узнавайте их мнение!»

Женя: Мы этого и не делали!

Саша: Конечно не делали! (смеются). Но все доверяют, в телефоны не заглядывают. Есть технические требования: все работы – горизонтальные в формате А3, в очень хорошем разрешении 300 точек. Хорошо читаемые шрифты – жюри должно сразу все прочитать и рассмотреть, у них есть только час, чтобы оценить все работы, которых в нашей категории было больше сорока. 

Мы сохраняем исходник, все шрифты, отдельная папка с исходными материалами, фотографии, которые мы скачали. Пользуемся только gettyimages и только лицензионными шрифтами Adobe. Из Google ничего качать не нужно: все для работы, включая бриф и все логотипы клиента, есть на твоем компьютере. У нас пять попыток распечатать работу. Первые три – рабочие, черновые, посмотреть цвета, ничего ли не вылезло. И две финальные – для жюри. Когда распечатали, отдали организаторам, отметили – и у жюри будет только эта распечатка. Каждая команда может дать только одну работу. Некоторые команды делали две.

Женя: У них, видимо, было время, они проработали две идеи, распечатали обе – и потом выбрали одну.

Саша: Некоторые делали две, некоторые одну. Но в итоге ты отдаешь жюри только одну работу.

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Наша кабинка

 

Ваша работа в этом году не победила. Как вы оцениваете ваши шансы после того, как увидели победителей?

Женя: Анализируя этих победителей и работы прошлых лет – всё в простоте. Максимально простой месседж и максимально лаконичная реализация. Мы заморочились. Работа правильная, по брифу с хорошим сообщением. Но где-то мы усложнили.

Саша: Лично для меня понятно, почему победила работа, получившая «золото». Она выделяется на фоне всех остальных работ очень сильно. Несмотря на то, что она очень общая и ее можно было бы приложить к любому брифу.

Женя: Все победители очень общие.

Саша: Второе место – нет (спорят). Работа победителя произвела на меня впечатление, и похожей не было. Она и сыграла на модной теме, и визуализирована очень хорошо. Мне очень нравится. 

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Так выглядели рабочие места креативных пар
YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Лаунж и рабочая зона. Мы там тоже сидели, думали над брифом.
YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Можно было посмотреть работы победителей прошлых лет

 

Какие выводы? Что вы посоветовали бы себе и ребятам, которые приедут в Канны на будущий год?

Женя: основное это F*ck the brief! Надо приблизительно иметь нить брифа, но дальше идти в свою сторону.

Саша: Не думаю, что нужно прямо забить на бриф. Мне кажется, мы стараемся захватить как можно больше всего из брифа, а он размыт, в нем много лишней информации и нужно выхватить что-то основное для себя. В нашем брифе мы хотели захватить и активистов, и бедность, и «присоединяйся»… и очень-очень много всего. Нам казалось, что в этом плюс, что вот оно – полностью будет соответствовать брифу. Нет! Выхватываешь что-то одно и работаешь с этим. Мы были уверены, что нужно учитывать, что эта работа про бедность, но у победителей нет ничего про бедность. Нам казалось это важным, но на самом деле это не важно. Вывод: из брифа выбирайте одну тему, в которой ваша работа будет смотреться наиболее выигрышно.

Женя: И еще. Во время фестиваля нужно быть максимально космополитичным, понимать тренды. Нам дали комментарий, который мы даже сами не отфильтровали. У нас на вижуале все люди были белые, и это тоже может быть маркером для жюри. 

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадии и Евгении Дзубенко 
Награждение победителей
YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадии и Евгении Дзубенко 
Работы-победители

Что, по-вашему, дает поездка на фестиваль Cannes Lions 2017?

Женя: Это все о насмотренности. Нет такой информации, которую copy-paste и будешь применять в работе. Это все о вдохновении. Смотришь на работы, на этих людей – и хочешь тоже делать что-то важное. 

Познакомились с главой жюри Entertainment, который присудил бронзу Украине в этом году. Поговорили с ним, задали вопрос, как и почему он выбрал работу наших соотечественников. Сказал, что все об аутентичности и все о музыке. Понравилось то, что это был не брендированный контент, а о человечности.

 

YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Первое место. Италия
YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Второе место. Австралия
YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Третье место. Эквадор
YOUNG LIONS 2017. Итоги и выводы: как готовиться и участвовать в конкурсе от Александры Бадия и Евгении Дзюбенко 
Наша работа